Was ist Kaufland

 

 

Ähnlich wie Walmart in den USA ist Kaufland eine deutsche Supermarktkette, die über einen vollwertigen Online-Marktplatz verfügt. Kaufland gehört zur Schwarz Gruppe und ist in acht Ländern mit Filialen vertreten, darunter Deutschland, Polen, die Tschechische Republik und Rumänien. Der Online-Marktplatz ist in Deutschland, der Tschechischen Republik, der Slowakei sowie der Schweiz und Liechtenstein verfügbar. Im Jahr 2024 expandierte der Online-Marktplatz in zwei weitere Länder: Polen und Österreich. Während es in Polen bereits physische Kaufland-Filialen gab, ist Österreich für das Unternehmen ein reiner Online-Markt.

Ab 2025  expandiert der Online-Marktplatz in zwei weitere Länder: Italien und Frankreich. Durch die Einbeziehung des dritt- und viertgrößten E-Commerce-Marktes in Europa wird Kaufland fast 140 Millionen Online-Shopper mehr erreichen.

 

---

+++ Update 2026 +++

 

Neues Jahr, zwei neue Märkte. Dies scheint der Rhythmus zu sein, dem Kaufland bei seiner internationalen Expansion folgt, und 2026 bildet da keine Ausnahme. Im Herbst 2026 plant die Plattform, auch in Spanien und den Niederlanden verfügbar zu sein.

 

Verkäufer, die mit Kaufland in diese Märkte einsteigen möchten, haben die Möglichkeit, sich alle erforderlichen Rechtstexte zum Herunterladen bereitstellen zu lassen, sofern sie Mitglied im Deutschen Einzelhandelsverband sind.

 

Sobald die Expansion abgeschlossen ist, wird Kaufland in neun europäischen Ländern vertreten sein.

---

   

 

Mit einem Zeitstempel versehener Screenshot der Startseite von kaufland.com, der internationalen Website des Unternehmens, aufgenommen mit unserer kostenlosen Browser-Erweiterung screenseal

 

Screenseal für den Chrome Store

  

  

Kaufland.de in Zahlen

Mit einem jährlichen GMV von 2.302 Millionen US-Dollar im Jahr 2025 und 33 Millionen Besuchern pro Monat ist kaufland.de einer der beliebtesten Online-Marktplätze in Deutschland.

Die Muttergesellschaft von Kaufland, die Schwarz-Gruppe, vermeldete für das Geschäftsjahr 2025 einen Umsatzanstieg von 4,3 % bei Kaufland auf satte 36,7 Milliarden Euro. Der Online-Umsatz blieb mit 1,7 Milliarden Euro auf dem Niveau des Vorjahres stabil.

Interessanterweise gehört zu Schwarz auch eine andere beliebte deutsche Marke, Lidl. Lidl ist ein beliebter Lebensmitteldiscounter, der in mehreren Ländern auch Online-Marktplätze betreibt. Diese sind so erfolgreich, dass Lidl eine der beliebtesten Plattformen für den grenzüberschreitenden Handel in Europa ist.

 

 

Einkaufen und Verkaufen auf kaufland.de

Kaufland.de ist ein allgemeiner Online-Marktplatz, der eine breite Palette von Produkten wie Lebensmittel, Elektronik, Mode, Sport, Körperpflege, Möbel, Autoteile und Gartengeräte anbietet. Der Marktplatz bietet alle Arten von Zahlungsmöglichkeiten, einschließlich Kreditkarten, PayPal und Klarna.

 

Kaufland.de arbeitet mit Drittanbietern aus der ganzen Welt zusammen, die sich für einen Verkaufsplatz auf dem Marktplatz registrieren müssen. Kaufland verlangt von seinen Verkäufern, dass sie in den Märkten, in denen ihre Produkte angeboten werden sollen, über alle notwendigen rechtlichen Dokumente verfügen, was zum Beispiel die Angabe einer Umsatzsteuer-Identifikationsnummer in Deutschland beinhaltet.

 

Der Marktplatz prüft die hochgeladenen Informationen, bevor er den Verkäufern erlaubt, fortzufahren. Zusätzlich zu den Dokumenten müssen die Verkäufer bestimmte Anforderungen erfüllen. Dazu gehören Produktbeschreibungen und ein Kundenservice in der jeweiligen Landessprache.

 

Erfahren Sie alles über den Prozess der Verkäuferverifizierung!

 

Kaufland bietet seinen Verkäufern Unterstützung bei verschiedenen Aspekten des Verkaufs, z. B. bei der Kundenbetreuung und bei Produktanzeigen. Darüber hinaus bietet das Unternehmen auch Fulfillment an, d.h. Kaufland übernimmt Lagerung, Handling, Versand, Kundenservice und Retourenmanagement von Verkäufern.

 

 

Online vs. physisch

Im Falle von Walmart ist es ein weit verbreiteter Irrglaube, dass Menschen, die auf dem Online-Marktplatz einkaufen, Zugang zu denselben Produkten haben wie in physischen Geschäften. Auch wenn es sicherlich einige Überschneidungen gibt, ist es wichtig zu wissen, dass die Online-Plattform ein regulärer Marktplatz mit Drittanbietern ist, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, versehentlich gefälschte Produkte zu kaufen, höher ist als in einem besser regulierten Ladengeschäft.

Das gilt auch für den Online-Marktplatz von Kaufland. Kaufland hat jedoch einen Weg gefunden, den Kunden zu helfen, zwischen den physischen und den Online-Geschäften zu unterscheiden.

Kunden haben auf kaufland.de die Möglichkeit zu wählen, welche Produktauswahl sie sehen möchten: die des Online-Marktplatzes oder die eines bestimmten physischen Verbrauchermarktes.

 

 

Screenshot mit Zeitstempel von kaufland.de mit der Möglichkeit, Produkte auf dem Online Marktplatz oder in einem Ladengeschäft auszuwählen

 

 

Im letzteren Fall müssen die Kunden ein tatsächliches Geschäft auswählen, um zu den dort erhältlichen Produkten geführt zu werden. Zwar können die Kunden die Produkte nicht online in der gewählten Filiale kaufen, aber es ist eine bequeme Möglichkeit, den Bestand zu vergleichen und mehr über die verfügbaren Produkte zu erfahren.

 

 

Screenshot mit Zeitstempel eines zufälligen Produktangebots auf kaufland.de, das die Verfügbarkeit des Produkts in einem Ladengeschäft anzeigt

 

 

Verwandte Themen

Die 16 wichtigsten europäischen Länder für den grenzüberschreitenden Handel

 

Beliebte Online-Marktplätze aus aller Welt - Europa

 

Was ist otto.de

 

 

Vor- und Nachteile von Kaufland für Marken

Markenprodukte auf kaufland.de zu präsentieren, könnte erhebliche Vorteile mit sich bringen. Da Kaufland in Deutschland und mehreren anderen europäischen Ländern eine bekannte und vertrauenswürdige Marke ist, könnte die Präsenz auf dem Marktplatz dieses Vertrauen auch auf andere Marken übertragen. Ebenso könnte die etablierte Präsenz von Kaufland auf verschiedenen europäischen Märkten den Markteintritt auf diesen deutlich erleichtern. Dies ermöglicht es kleinen Unternehmen und lokalen Verkäufern, ihre Reichweite ohne große Kosten und Anstrengungen zu erweitern.

Darüber hinaus überprüft Kaufland alle Verkäufer vor der Freischaltung ihres Kontos auf dem Marktplatz, um so die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass betrügerische Verkäufer auf die Plattform zugreifen.

 

Erfahren Sie alles über die verschiedenen Arten von Marktplatz Monitoring

 

Einige dubiose Verkäufer können sich jedoch die Zeit nehmen, alle erforderlichen Dokumente (oder hochwertige Fälschungen davon) zu sammeln und einzureichen, um sich so für einen Verkaufsplatz auf kaufland.de zu qualifizieren. In Anbetracht der Tatsache, dass auf dem Marktplatz rund 13.000 Verkäufer in über 6.400 Produktkategorien aktiv sind, könnten Betrüger ihre Chance nutzen und versuchen, sich unter den ehrlichen Verkäufern zu verstecken.

Dies gilt insbesondere für die Auftragsabwicklung. Da der Zugang zu anderen Märkten so einfach ist, könnten sogar einige Ihrer zugelassenen Verkäufer versucht sein, in ein Land zu gehen, in dem sie nicht verkaufen dürfen. Und voilà, ein Graumarkt entsteht.

 

Finden Sie heraus, was Graumärkte sind und wie man sie abbaut!

 

 

Markenschutz auf kaufland.de

Bei großen Online-Marktplätzen, die mit Drittanbietern zusammenarbeiten, besteht immer die Gefahr, dass sie unseriöse Verkäufer auf ihre Plattformen lassen. Deshalb müssen Sie ein umfassendes Online-Markenschutzprogramm einrichten, um Verkäufer und Produkte, die gegen IP-Rechte verstoßen, aufzuspüren, bevor sie eine Chance haben, Marken großen Schaden zuzufügen.

 

Marktplatz Monitoring ermöglicht den Zugriff auf Produktangebote und Verkäuferaktivitäten auf allen relevanten Plattformen. Stichwortbasierte Suchanfragen mit Softwaretools wie traxster können dabei helfen, rechtsverletzende Produktangebote zu identifizieren.

 

Wenn geschützte Produktbilder und Logos ohne Genehmigung wiederverwendet werden, ist Image Monitoring besonders hilfreich, da durch die umgekehrte Bildersuche auch manipulierte Bilder aufgedeckt werden können.

 

Testkäufe können nützlich sein, um die Herkunft eines Produkts, den Vertriebsweg und weitere Informationen über den Verkäufer zu überprüfen. Die gesammelten Informationen können besonders hilfreich sein, um Aktivitäten auf dem Graumarkt einzudämmen.

 

Schließlich sind Enforcement-Maßnahmen erforderlich, um rechtsverletzende Inhalte so schnell wie möglich aus dem Internet zu entfernen, damit sie keinen weiteren Schaden anrichten können.

 

Die Kombination aus Überwachung, digitaler Ermittlung, Beweissicherung und Enforcement hilft Marken dabei, ein einheitliches Markenimage auf allen relevanten Plattformen zu schaffen, die Sichtbarkeit von Fälschungen und Aktivitäten auf dem Graumarkt zu verringern und gleichzeitig den autorisierten Vertrieb sowie das Vertrauen der Verbraucher zu stärken.

 

 

Fazit

Kaufland.de ist ein vertrauenswürdiger Marktplatz in mehreren europäischen Ländern. Trotz aller Bemühungen von Kaufland können jedoch betrügerische Verkäufer versuchen, die Plattform zu infiltrieren und IP-Rechte von Markeninhabern zu verletzen.