TikTok kauft Tokopedia

 

Die chinesische Video Sharing Plattform TikTok hat ihre E-Commerce-Reichweite erweitert: Der Social Media Riese hat eine Mehrheitsbeteiligung am indonesischen Online-Marktplatz Tokopedia erworben. Der Zusammenschluss wurde erstmals Ende 2023 angekündigt und in den ersten Monaten des Jahres 2024 abgeschlossen.

 

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TikTok zahlte rund 781 Millionen Euro, um 75,1 % an Tokopedia zu erwerben. Der Rest des Unternehmens verbleibt in den Händen des indonesischen Technologieunternehmens GoTo, dem "größten digitalen Ökosystem" des Landes, das Unternehmen und Verbraucher:innen Transport-, E-Commerce-, Fulfillment-, Logistik-, Finanz- sowie Lebensmittel- und Lebensmittel Lieferdienste bietet.  

So sagte Patrick Walujo, CEO von GoTo: "Wir schaffen einen indonesischen E-Commerce-Champion, indem wir die starke lokale Präsenz von Tokopedia mit der Massenmarkt Reichweite und den technologischen Fähigkeiten von TikTok kombinieren" (aus dem Englischen übersetzt von globaleyez).

 

 

Was ändert sich für Tokopedia

Dank der Fusion kann TikTok Shop nun seinen Betrieb in Indonesien wieder aufnehmen, nachdem es aufgrund eines Gesetzes, das Online-Shopping auf Social Media Plattformen verbietet, geschlossen wurde. Kunde:innen, die nach TikTok Shop suchen, könnten jedoch enttäuscht sein: Das neue Unternehmen wird weiterhin den bekannten Namen Tokopedia tragen, auch nachdem es eine Finanzspritze von rund 1,4 Milliarden Euro erhalten hat.

 

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Beim Besuch der Website von Tokopedia konnten wir keine wesentlichen Änderungen feststellen, die auf die Fusion hindeuten. Aus Sicht der Verbraucher:innen scheint der Marktplatz genauso zu funktionieren wie zuvor.

 

 

Screenshot der Homepage von tokopedia.com

 

 

Erfahren Sie alles über Tokopedia und andere bedeutende Marktplätze in Asien!

 

Wenn man jedoch auf der Anmeldeseite für Verkäufer:innen landet, sind die Unterschiede mehr als offensichtlich.

 

 

Screenshot von https://seller-id.tokopedia.com/account/register

 

 

In der oberen linken Ecke sind die Markennamen von TikTok Shop und Tokopedia zu sehen, während der Haupttext Verkäufer:innen einlädt, ihr Geschäft mit "TikTok x Tokopedia" auszubauen, was die Verbindung zwischen den e-Commerce-Akteuren deutlich macht.

Wenn man auf der Seite nach unten scrollt, erhalten potenzielle Verkäufer:innen einen Vorgeschmack auf die Dienste, die sie von den neu vereinigten Plattformen erwarten können. Dazu gehören Live-Streaming, kurze Videos, Produktpräsentationen und mehr.

 

 

Screenshot des Bereichs Commerce Solutions auf https://seller-id.tokopedia.com/account/register

 

 

Weiter unten auf der Seite findet man Hinweise zum Anmeldeverfahren, einschließlich einer Liste aller Dokumente, die potenzielle Verkäufer:innen benötigen, um dem Marktplatz beizutreten.

 

 

Was haben TikTok und Tokopedia davon

Beide Unternehmen hatten reichlich Gründe für die Fusion.

Tokopedia ist nach Shopee die zweitgrößte E-Commerce-Plattform in Indonesien. Analyst:innen loben den Marktplatz für seine außergewöhnliche Logistik Abdeckung, die 93% des Landes beliefert, oft sogar noch am selben Tag, an dem die Bestellung aufgegeben wurde.

 

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Mit 77,6 Millionen monatlichen Nutzer:innen und einem Jahresumsatz von 947 Millionen Dollar war Tokopedia schon vor der Fusion mit TikTok Shop ein wichtiger Akteur im indonesischen E-Commerce. Jetzt kann sich die Plattform jedoch darauf konzentrieren, ihr Angebot weiterzuentwickeln und ihre Position auf dem heimischen Markt zu stärken. 

Laut Patrick Walujo, CEO von GoTo, "werden wir unseren Kapitaleinsatz im Einklang mit einem neu entwickelten Kapitalallokationsplan optimieren, der vorbehaltlich der Zustimmung der Aufsichtsbehörden und der Aktionäre eine Aktienrückkauf Initiative beinhalten kann". (aus dem Englischen übersetzt von globaleyez)

Darüber hinaus haben die neu fusionierten Unternehmen TikTok und Tokopedia bereits eine Partnerschaft mit der führenden indonesischen Universität UGM geschlossen, um ein Zentrum für die Entwicklung digitaler Talente einzurichten, das auch Praktika und Mitarbeiter:innen Austauschprogramme umfasst.

 

 

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Was ist Tokopedia

 

 

Für TikTok ist der Wiedereinstieg in den indonesischen E-Commerce ein klarer Gewinn. Der Markt wird derzeit auf 81,80 Mrd. USD geschätzt, wobei Prognosen ein Wachstum auf 168,10 Mrd. USD bis 2029 voraussagen - kein Wunder, dass TikTok Shop einen Weg finden wollte, um zurückzukehren, nachdem das Shoppen auf Social Media Plattformen im Jahr 2023 verboten wurde.

Seit die Video Sharing Plattform im Jahr 2021 durch die Partnerschaft mit Shopify ihre Social Commerce Bemühungen gestartet hat, wollte TikTok dem Weg des Schwesterunternehmens Douyin folgen und seinen Anteil am Social Shopping ausbauen.

 

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TikTok Shop hat einen jährlichen GMV von 11,09 Milliarden Dollar, wobei Beauty- und Körperpflegeprodukte als beliebteste Produktkategorie an der Spitze stehen. Obwohl die Zahl der Menschen, die auf TikTok einkaufen (33,3 Millionen in den USA), immer noch geringer ist als die der Facebook- und Instagram-Käufer:innen (65,7 bzw. 43 Millionen), hat TikTok Shop bereits die Führung in der Kategorie der Impulskäufe übernommen. 55% der TikTok-Nutzer:innen haben etwas auf der Stelle gekauft, während nur 46% der Instagram- und 45 % der Facebook-Nutzer:innen dasselbe bestätigen können.

Der Wiedereintritt in den lukrativen indonesischen E-Commerce-Markt bietet TikTok Shop eine große Wachstumschance. Mit 125 Millionen TikTok-Nutzer:innen im Land, von denen 6 Millionen vor dem Verbot auf TikTok Shop verkauft haben, hat die Plattform bereits eine gute Basis. Nimmt man noch die 117,3 Millionen monatlichen Besucher:innen von Tokopedia hinzu (obwohl es sicherlich Überschneidungen zwischen den beiden Personengruppen gibt), ist klar, dass das Unternehmen einen vielversprechenden Start hingelegt hat.

Als Expert:innen für den Online-Markenschutz stellt sich für uns natürlich vor allem die Frage, was der Zusammenschluss für den Schutz der Rechte an geistigem Eigentum bedeutet.

 

Online Markenschutz auf TikTok Shop x Tokopedia

Wenn es um Fälschungen und den Kampf gegen Verletzungen des geistigen Eigentums geht, ist Tokopedia für uns bei globaleyez nicht unbekannt, da der Marktplatz wiederholt in früheren Ausgaben des USTR (United States Trade Representative) Bericht für Notorious Markets for Counterfeiting (Übersicht über berüchtigte Märkte für Fälschungen) aufgeführt wurde. 

In der diesjährigen Ausgabe wird Tokopedia jedoch nicht als bedenklicher Marktplatz erwähnt. Dies ist zweifelsohne auf die Bemühungen der Plattform zurückzuführen, IP-Verletzungen zu bekämpfen - eine Bemühung, die eine enge Zusammenarbeit mit globaleyez beinhaltet.

Unser Marktplatz Monitoring Service ist prädestiniert daffür, IP-verletzende Produktangebote auf Tokopedia und auf über 150 anderen Marktplätzen weltweit zu erkennen. Unser Software-Tool traxster liefert uns mit einer schlagwort basierten Suche schnell eine Sammlung von Angeboten, die Wörter enthalten, die eine Assoziation mit Ihrer Marke nahelegen. Leistungsstarke Filter sortieren diejenigen aus, die tatsächlich mit Ihnen in Verbindung gebracht werden, und zeigen uns die fragwürdigen Angebote, die Ihre IP-Rechte verletzen.

Unser Social Media Monitoring Service tut dies auch auf Social-Media-Plattformen, indem urheberrechtsverletzende Produkte, Anzeigen, Beiträge und andere Arten von Inhalten aufgespürt werden, welche die Rechte des geistigen Eigentums Ihrer Marke verletzen könnten. Da Betrüger:innen oft gestohlene oder kopierte Bilder verwenden, um Kunden:innen anzulocken, kann unser Image Monitoring auch notwendig sein, um Nachzügler aufzuspüren und Verbindungen zwischen scheinbar unabhängigen Fällen von Rechtsverletzungen herzustellen. 

Sobald alle urheberrechtsverletzenden Inhalte aufgespürt wurden, können wir Ihre Rechte durchsetzen. Wir wenden uns an die Betreiber (Social Media Plattformen, Marktplätze, Domain-Registrierungsstellen usw.) und fordern die Entfernung aller verstoßenden Inhalte aus dem Internet.

 

 

Fazit

Der Zusammenschluss von Tokopedia und TikTok Shop könnte die Landschaft des indonesischen E-Commerce aufrütteln. Es liegt an Ihnen, ob Ihre Marke darin eine Chance sieht. 

Lassen Sie jedoch nicht zu, dass Betrüger:innen darin eine Chance sehen, Ihre IP-Rechte zu verletzen: Kontaktieren Sie uns und lassen Sie uns gemeinsam eine wirksame, maßgeschneiderte Strategie für Ihren Online-Markenschutz entwickeln.