Trendyol stärkt seine Präsenz in Europa

 

Trendyol, eine der beliebtesten E-Commerce-Plattformen in der Türkei, hat den europäischen Markt ins Visier genommen. Obwohl Kund:innen in mehreren EU-Ländern und im Vereinigten Königreich Trendyol bereits nutzen konnten, hatte das Unternehmen keine Niederlassungen in der EU. Das ändert sich jetzt.

 

Im Frühjahr 2022 gab Trendyol seine Pläne bekannt, in Berlin, Deutschland Fuß zu fassen. Das neue Büro, das bis Ende dieses Jahres eröffnet werden soll, soll rund 200 Mitarbeitende beherbergen und die Expansion des Marktplatzes in den europäischen Markt überwachen.

 

Neben dem gut funktionierenden Berliner Büro hat Trendyol im Frühjahr 2023ein weiteres Büro in Amsterdam eröffnet und gleichzeitig weitere Pläne angekündigt, auch in London und Luxemburg Fuß zu fassen. Der Marktplatz liefert mittlerweile in 27 europäische Länder und hat 250.000 Verkäufer:innen, die rund 30 Millionen Konsument:innen versorgen. Trendyol meldete für das Jahr 2023 einen weltweiten Nettoumsatz von 4.255,3 Millionen Dollar, und seine Website hat rund 113,3 Millionen monatliche Besucher:innen.

 

Neben der EU-Zentrale ist in den nächsten Jahren auch die Eröffnung eines neuen Fulfillment-Centers geplant, um das Bestehende in Polen zu entlasten. Der Standort des neuen Lagers bzw. der neuen Lager ist noch nicht bekannt, aber die Größe (65.000 Quadratmeter) lässt darauf schließen, dass Trendyol es ernst meint.

 

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+++ Update Herbst 2024 +++

 

Trendyol hat den Standort für sein geplantes Logistikzentrum in der Nähe von Bukarest, der Hauptstadt Rumäniens, gefunden. Der türkische E-Commerce-Anbieter arbeitet derzeit mit Fulfillment-Zentren in der Türkei und in Polen, doch der steigende Umsatz macht ein weiteres Servicezentrum zur Unterstützung der Logistik erforderlich. Das neue Zentrum soll voraussichtlich im Jahr 2025 seinen Betrieb aufnehmen und den gesamten südosteuropäischen Raum bedienen. Rumänien ist das neueste Kapitel in der Erfolgsgeschichte von Trendyol: Obwohl das Unternehmen erst Anfang 2024 den Betrieb in dem Land aufgenommen hat, hat es bereits 3 Millionen Artikel an 500.000 rumänische Kund:innen verkauft.

 

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Fulfillment: Warum dieser Service im E-Commerce so beliebt ist

 

 

Das 2010 gegründete und 2018 von der Alibaba-Gruppe übernommene Unternehmen Trendyol ist einer der wichtigsten Akteure auf dem türkischen E-Commerce-Markt. Wenn es um Mode geht, kommt niemand auch nur annähernd an seinen Marktanteil von 25-30 % und seine 222,4 Millionen monatlichen Besucher:innen in seinem Heimatland heran.

 

 

Screenshot der Homepage von trendyol.com

 

 

Die meisten europäischen Verbraucher:innen, die bereits bei Trendyol eingekauft haben, sind wahrscheinlich auch schon auf die Fashion-Kategorie gestoßen, die derzeit die einzige in der EU verfügbare Produktkategorie der Plattform ist. In der Türkei hingegen bietet Trendyol eine große Auswahl an Kategorien, darunter Elektronik, Beauty und sogar Lebensmittel.

 

Wie wir in unserem Artikel Beliebte Online-Marktplätze in Europa beschrieben haben, erhielt Trendyol in seiner letzten Finanzierungsrunde im Jahr 2021 1,5 Milliarden Dollar von globalen Investoren. Mit dieser Kapitalsumme ist Trendyol nun rund 16,5 Milliarden Dollar wert und wird damit zum ersten Decacorn (Unternehmen in Privatbesitz mit einem Wert von über 10 Milliarden Dollar) der Türkei.

 

Kein Wunder, dass Trendyol optimistische Prognosen für seine Bemühungen um den europäischen Markt hat. Bis Ende 2022 will der Marktplatz ein Umsatzvolumen von 400 Millionen Euro erreichen, das bis 2025 auf bis zu 3 Milliarden Euro ansteigen soll.

 

 

Eine der wichtigsten Säulen für den Erfolg von Trendyol ist die starke türkische Textilindustrie. Mit weltweiten Exporten im Wert von 15 Milliarden Dollar ist die Türkei ein wichtiger Akteur in der Textilbranche.

 

Trendyol ist bestrebt, diesen Vorteil zu nutzen, insbesondere beim Verkauf seiner eigenen Markenmode Produkte. Partnerschaften mit großen Namen auf dem europäischen Markt wie Zalando, About You und Asos sollen den Weg für die Popularität von Trendyol bei den europäischen Verbraucher:innen ebnen.

 

 

Screenshot von aboutyou.be mit der Markenseite von Trendyol

 

 

Ähnlich wie Amazon, eBay und viele andere Online-Marktplätze arbeitet auch Trendyol mit Drittanbieter:innen zusammen. Dieses besondere Geschäftsmodell bietet Marken und Verkäufer:innen zwar großartige Möglichkeiten, öffnet aber auch die Tür zu einer ganzen Reihe neuer Probleme, zumindest wenn es um den Schutz der IP-Rechte geht.

 

Zwar verfügen Online-Marktplätze in der Regel über Richtlinien zum IP-Schutz, denen die Verkäufer:innen zustimmen müssen, aber Fälscher:innen, Graumarkthändler:innen und andere unehrliche Verkäufer:innen haben in der Regel ihre Tricks, um diese Richtlinien zu umgehen. Trendyol ist keine Ausnahme von dieser Regel, was bedeutet, dass die verstärkte europäische Präsenz des Marktplatzes Verkäufer:innen, die gegen das geistige Eigentum verstoßen, neue Möglichkeiten bieten könnte, europäische Verbraucher:innen zu erreichen.

 

Da sich Trendyol auf Mode konzentriert, ist es wahrscheinlich, dass verstärkt in diesem Produktsegment mit Betrug zu rechnen ist. Modemarken sollten diesen Marktplatz auf jeden Fall im Auge behalten, wenn sie ihre IP-Schutzstrategien entwickeln oder ausbauen.

 

Oder wir von globaleyez erledigen das für Sie.

 

 

Unsere skalierbaren und effektiven Dienstleistungen können auf die Anforderungen jeder Marke und jeder besonderen Situation zugeschnitten werden. Nehmen wir an, Sie machen sich Sorgen um die IP-Rechte Ihrer Marke auf Trendyol. Unsere Online-Markenschutzexpert:innen werden Ihre individuelle Situation sorgfältig bewerten und Ihnen eine perfekt zugeschnittene Lösung präsentieren, die aus einem oder mehreren unserer Services besteht.

 

Die Überwachung von Marktplätzen ist beispielsweise der beste Ausgangspunkt, um unberechtigte und potenziell IP-verletzende Produktangebote auf Trendyol zu identifizieren. Unser Image Monitoring Service hingegen entdeckt Bilder Ihrer Produkte und Logos überall im Internet, einschließlich solchen, die Ihre Originalbilder kopieren oder denen ähneln.

 

Auf Grundlage unserer Ergebnisse können wir einen Testkauf empfehlen, um weitere Beweise zu Verkäufer:innen und Herkunft des Produkts zu sammeln. Wir halten alles sorgfältig in ausführlichen Berichten fest und stellen Ihnen auf Wunsch auch gerichtsverwertbare Unterlagen zur Verfügung.

 

Hier erfahren Sie, wie sie ihr Geld für Markenschutz-Dienstleistungen von Betrüger:innen zurückerhalten können

 

Schließlich können wir Ihre Rechte durchsetzen und dafür sorgen, dass die Inhalte, die Ihr geistiges Eigentum verletzen, aus dem Internet entfernt werden, einschließlich Online-Marktplätzen wie Trendyol. Wir haben bereits einige Erfahrungen mit diesem Marktplatz gesammelt. Bisher hat Trendyol jedes Mal, wenn wir IP-verletzende Angebote unserer Kunden auf der Plattform entdeckt haben, schnell und effizient gehandelt, um sie zu entfernen.

 

Deshalb sind wir ziemlich optimistisch, was den Markteintritt von Trendyol in Europa angeht, denn wir haben allen Grund zur Annahme, dass sich unsere ausgezeichnete Zusammenarbeit auch in Zukunft fortsetzen wird.

 

 

Lassen Sie sich die Chance nicht entgehen, die der Markteintritt von Trendyol in unseren E-Commerce-Markt für Ihre Marke bietet, aber lassen Sie nicht zu, dass Betrüger:innen diese Chance zu ihrem Vorteil nutzen. Kontaktieren Sie globaleyez und lassen Sie uns gemeinsam eine Strategie entwickeln, um die Markenrechte Ihrer Marke auf Trendyol und überall sonst, sowohl on- als auch offline, zu schützen.