Dupe Produkte gegen Ihre IP-Rechte

 

Rosen sind rot, Veilchen sind blau, und Verstöße gegen IP-Rechte sind rechtswidrig. Gegen diese Fakten lässt sich kaum etwas einwenden. Aber Rosen und Veilchen gibt es auch in anderen Farben, und was ist mit Verletzungen des geistigen Eigentums? Ist das Gesetz ihnen gegenüber manchmal nachsichtiger?

Leider könnte das sehr wohl der Fall sein.

 

 

Was ist ein Dupe

Dupe ist ein Wort aus dem Englischen mit mehreren Bedeutungen. Als Verb bedeutet es, jemanden zu täuschen, weshalb es oft verwendet wird, wenn es um gefälschte Produkte geht. Etwas verwirrend ist, dass in den sozialen Medien kürzlich ein neuer Anwendungsfall aufgetaucht ist, bei dem Dupe eine Kurzform von Duplikat ist und sich auf Produkte bezieht, die anderen Produkten sehr ähnlich sind (in Bezug auf Aussehen, Inhaltsstoffe, Funktion usw.). 

Ein Kinderspiel, könnte man sagen. Ein dupliziertes Produkt ist ein gefälschtes Produkt, es ist also im Grunde das Gleiche gemeint. Hier wird die Situation jedoch etwas undurchsichtig.

 

 

Dupe versus Fälschung

Gefälschte Produkte geben vor, die geschützten Produkte einer Marke zu sein, und sind daher eindeutig illegal. Nachahmungen hingegen definieren sich als „Alternativen“ zu teureren Markenprodukten und unterscheiden sich möglicherweise in einigen Aspekten genügend, um unter dem Radar der Gesetzgebung durchzuschlüpfen.

So sehr, dass sich ihre Hersteller:innen sicher genug fühlen, um ihre Produkte in weit verbreiteten Magazinen oder über Influencer:innen in den sozialen Medien offen zu bewerben (Bitte beachten Sie, dass der Begriff „Dupe Influencer“ sowohl für Personen verwendet werden kann, die für Duplikate werben, als auch für solche, die offen für gefälschte Produkte werben.). 

Darüber hinaus sammeln einige Zeitschriften sogar Duplikate beliebter Produkte und geben ihren Leser:innen Tipps, was sie kaufen sollten, wenn sie etwas besitzen möchten, das einem Luxusprodukt ähnelt, aber nur einen Bruchteil des Preises kostet.

 

 

Screenshot eines Artikels auf https://www.goodto.com/wellbeing/28-cheap-perfumes-that-smell-just-like-designer-scents-108852, in dem Luxusparfums gezeigt und billigere Nachahmerprodukte empfohlen werden

 

 

Dupes in der Welt

Dupes sind nicht auf eine bestimmte Branche beschränkt; tatsächlich kann das Problem der billigen Duplikate fast jeder Marke in jeder Branche begegnen. Wir haben sie in den Bereichen Luxusparfüm, Mode, Elektronik, Lifestyle und in vielen anderen Branchen angetroffen.

Es ist leicht nachzuvollziehen, warum Menschen die Vorstellung von „Luxusprodukten für weniger Geld“ verlockend finden; wir haben dies bei der Untersuchung der Frage herausgefunden, warum Konsument:innen bereitwillig Fälschungen kaufen. 

Im Gegensatz zum Kauf gefälschter Produkte unbekannter Herkunft haben Nachahmungen jedoch den Vorteil, dass sie von einer bekannten, alltäglichen Marke hergestellt werden. Das bedeutet, dass die Verbraucher:innen das Gefühl haben können, dass die Gefahren beim Kauf von Fälschungen in diesem Fall nicht bestehen.

 

 

Die Probleme mit Dupes

Da Fälschungen illegal sind, ist die Grenze zwischen Recht und Unrecht klar gezogen. Nicht so bei Dupes. Warum sollte es falsch sein, ein Produkt zu kaufen, das scheinbar alle geltenden Vorschriften einhält?

Aus der Sicht der Verbraucher:innen macht die umfangreiche Werbung es noch verlockender, zu Duplikaten zu greifen. Wenn Dupes in angesehenen Magazinen wie Cosmopolitan, InStyle, Glamour und in den sozialen Medien erscheinen, sowohl als Anzeigen als auch in Vergleichsartikeln, in denen behauptet wird, dass sie die legitimen Alternativen zu teuren Luxusgütern sind, dann muss es doch in Ordnung sein, sie zu kaufen, oder?

 

 

Screenshot eines Fotos aus einem TikTok-Video auf https://www.ok-magazin.de/lifestyle/stanley-adventure-quencher-so-shoppst-du-den-beliebten-tumbler-deutschland-86900.html, in dem der Stanley Quencher Markenbecher mit seinem billigeren Dupe verglichen wird

 

 

Auch wenn es nicht ausdrücklich illegal ist, ist es sicherlich moralisch nicht vertretbar, Produkte zu kaufen, die die Forschung, die Produktion, die Werbung und vor allem die Reputation einer anderen Marke ausnutzen. Es ist sogar noch umstrittener, wenn man bedenkt, wie viel Geld Zeitschriften mit der Werbung für Luxusmarken verdienen - nur um den Leser:innen billigere Alternativen zu deren Produkten zu empfehlen.

 

 

Bild der renommierten Zeitschrift Vogue

 

 

Wie Sie sehen, stellen Dupes die Marken vor ein schwieriges Problem. Wie kann man sich gegen die rechtlich zulässigen Produkte konkurrierender Marken wehren, die über seriöse Kanäle sowohl on- als auch offline bei der Zielgruppe beworben werden?

 

 

Markenschutz im Kampf gegen Dupes

Auch wenn die Rechtslage im Falle von Duplikaten nicht eindeutig ist, sind Sie gegen diese Produkte, die Ihrem Ruf und Ihren Einnahmen ernsthaft schaden, keineswegs machtlos.

Die erste Verteidigungslinie ist definitiv das Problembewusstsein. Wenn Sie nicht wissen, dass etwas falsch ist, wie können Sie dann etwas dagegen unternehmen?

Die Monitoring Services von globaleyez sind darauf ausgelegt, potenziell IP-verletzende Inhalte im Internet aufzuspüren. In Fällen wie dem oben gezeigten Vergleichsartikel verwenden wir eine Kombination aus Keyword und Image Monitoring, um Inhalte aufzuspüren, die Ihren Markennamen ohne Ihre Zustimmung verwenden.

Unser Image Monitoring Service findet sowohl exakte Kopien Ihres eigenen urheberrechtlich geschützten Bildmaterials als auch Bilder, die diesem ähnlich sind. Um unsere Reichweite zu erhöhen, führen wir außerdem ein Domain Monitoring durch, das die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter, nicht nur in Domainnamen, sondern auch in Meta-Beschreibungen, Meta-Keywords und HTML-Inhalten aufspürt.

Influencer:innen in den sozialen Medien spielen ebenfalls eine große Rolle bei der Verbreitung von Duplikaten. Glücklicherweise können Sie etwas tun, um dem Schaden entgegenzuwirken, den sie anrichten. Unser Social Media Monitoring Service zielt darauf ab, potenziell rechtsverletzende Inhalte auf Social Media Plattformen aufzuspüren, einschließlich Produkteintragungen, Posts und Anzeigen.

Schließlich sorgt unser Marktplatz Monitoring dafür, dass irreführende Angebote von eher unbekannten Verkäufer:innen auf über 150 Marktplätzen weltweit nicht unbemerkt bleiben. Die Feststellung, wer diese Fälschungen an Verbraucher:innen verkauft, ist ein großer Schritt in die richtige Richtung, um Ihre wertvollen IP-Rechte und Ihren Ruf zu schützen.

Kein Markenschutzprogramm wäre ohne die Durchsetzung Ihrer Rechte vollständig. Obwohl das Gesetz in dieser Hinsicht nicht ganz eindeutig ist, verletzen einige Nachahmungen tatsächlich die IP-Rechte von Marken, und in diesen Fällen ist die Durchsetzung Ihrer Rechte der beste Weg nach vorn. Wir können Takedowns auf Marktplätzen, in sozialen Medien, bei Domain-Registrierungsstellen und Registraren, auf einzelnen Websites und in jeder anderen Ecke des Internets veranlassen.

 

 

Fazit

Produktduplikate können für Ihre Marke ernsthafte Probleme verursachen, angefangen bei Umsatzeinbußen und einem geschädigten Ruf. Lassen Sie sich von diesen Problemen nicht überrumpeln. Kontaktieren Sie uns und lassen Sie uns gemeinsam eine Strategie zum Schutz Ihrer Marke vor Dupes und allen anderen Bedrohungen für Ihre IP-Rechte entwickeln, sowohl online als auch offline.