Verkauf von Sneakern im digitalen Zeitalter

 

Beim Schuhkauf greifen die meisten Leute noch zu ergänzenden Artikeln wie zusätzliche Schnürsenkel, Schuhputzmittel oder Imprägnierspray.

 

Wenn Sie jedoch bei Flowers for Society (FFS), einer brandneuen Sneakermarke aus Deutschland, einkaufen, erhalten Sie ein ergänzendes Produkt der anderen Art: ein NFT. Flowers for Society liefert zu jedem gekauften Sneaker ein NFT, das dem Träger Zugang zum firmeneigenen Metaverse gewährt: dem Garden of Comfort.

 

Dem wohl offiziellen Discord-Server der FFS zufolge handelt es sich dabei um einen "digitalen Spielplatz, auf dem Sammler:innen und Sneakerheads aus aller Welt zusammenkommen. Eine exklusive Community mit begrenztem Zugang, die die Prinzipien der Offline-Welt auf den Kopf stellt. Kaufen, sammeln, tauschen, handeln - in unserem digitalen Ökosystem ist alles möglich." (aus dem Englischen übersetzt von globaleyez)

 

 

Kurzer Abstecher: Falls Sie den Begriff NFT oder Non-Fungible-Token noch nicht kennen, hier eine kurze Definition.

 

NFTs wurden im Jahr 2014 eingeführt. Ein NFT ist ein “digitaler Vermögenswert, der reale Objekte wie Kunst, Musik, Spielgegenstände und Videos repräsentiert”. (aus dem Englischen übersetzt von globaleyez) Jedes NFT hat einen eindeutigen Identifikationscode, der als eingebautes Authentifizierungssystem fungiert. Der Besitz einer NFT ist im Wesentlichen ein Beweis dafür, dass eine Person das Produkt besitzt, das der Token darstellt.

 

NFTs funktionieren nach demselben Prinzip wie Kryptowährungen und werden ebenfalls in der Blockchain gespeichert. Aufgrund ihrer Einzigartigkeit sind NFTs jedoch nicht austauschbar und funktionieren daher nicht wie reguläre Kryptowährungen wie Bitcoin.

 

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+++ Update Frühling 2024 +++

 

Nach ihrem anfänglichen Erfolg im Jahr 2021 brach die Popularität von NFTs in den folgenden Jahren ein. Doch seit Ende 2023 scheint der NFT-Markt wieder zu wachsen. Experten erklären dieses Phänomen durch die Integration von NFTs in Spiele und das Metaverse im Allgemeinen sowie durch die Bereitschaft bekannter Marken, diese Kunstform zu übernehmen und ihre eigenen NFTs herauszugeben.

 

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Der Authentifizierungscharakter von NFTs funktioniert sowohl mit digitalen als auch mit physischen Objekten. So verkaufte der Digitalkünstler Beeple eine Collage seiner Arbeit mit dem Titel "Everydays - The first 5000 days” als NFT für 69 Millionen Dollar.

 

Und bei physischen Objekten? Werfen wir einen genaueren Blick auf die neuen Sneaker der FFS.

 

 

Screenshot von https://ffs.onvrtkl.com/, der einen Seed.One-Sneaker anzeigt

 

Die FFS verkauft derzeit ein Sneakermodell: den Seed.One. Wie bereits erwähnt, erhalten alle Käufer:innen zusammen mit ihren Schuhen einen NFT, der ihnen den Zugang zu FFS' eigener Version des Metaverse, dem Garden of Comfort, ermöglicht.

 

Das Unternehmen beabsichtigt, dass dieser Bereich Sneaker-Sammler:innen, Fans und NFT-Investor:innen die Möglichkeit bietet, exklusive Kooperationen, limitierte Editionen, besondere Veranstaltungen und mehr zu entdecken und daran teilzunehmen.

 

Da außerdem erwartet wird, dass der Wert von NFTs allgemein steigt, werden diese Token auch als Investition betrachtet, die auf Opensea, dem weltweit ersten und derzeit größten NFT-Marktplatz, gehandelt werden können. Später will die FFS den Handel auf den Garden of Comfort beschränken.

 

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+++ Update Frühling 2024 +++

 

Zwar scheint FFS derzeit keine neuen NFTs mit seinen neuen Modellen auszustellen, aber einige der ursprünglichen Token, die mit der ersten Seed.One-Kollektion gepaart waren, sind immer noch auf Opensea erhältlich.

Anstelle von NFTs scheint sich FFS auf die Herstellung materieller Produkte zu konzentrieren. Das Unternehmen veröffentlicht regelmäßig neue Sneakermodelle sowie Kleidungsstücke wie T-Shirts, Hoodies, Jacken und Shorts.

 

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Die Tatsache, dass die Seed.One-Sneaker mit eigenen NFTs ausgestattet sind, hat noch einen weiteren, großen Mehrwert: Ihre Echtheit ist garantiert. Heutzutage, wo Sneaker für Sammler:innen mehr als nur Schuhe sind, wird es immer schwieriger, originale Markenware zu einem vernünftigen Preis zu erwerben.

 

Hierfür gibt es mehrere Gründe.

 

Zunächst einmal erkennen Fälscher:innen eine Chance, wenn sie eine sehen, und versuchen, gefälschte Schuhe als echte zu verkaufen. Kein Wunder, dass eBay Zentren für die Echtheitsprüfung von Schuhen eingerichtet hat, um den Kund:innen einen Originalitätsnachweis zu liefern.

 

Und zweitens, vergessen wir nicht die Scalper. Diese Leute kaufen begehrte Turnschuhe, sobald sie auf den Markt kommen, und da sie ausgeklügelte Bots verwenden, können sie buchstäblich jedes verfügbare Paar in einem Wimpernschlag kaufen. Anschließend bieten sie die gleichen Paare echten Fans zu einem viel höheren Preis an.

 

Der Besitz einer FFS NFT zusammen mit Ihrem Paar Turnschuhe ist ein wirksamer Beweis dafür, dass Sie ein Originalprodukt besitzen, das Sie rechtmäßig erworben haben.

 

Aber wie die jüngsten Ereignisse zeigen, können auch NFTs "gefälscht" sein.

 

 

Anfang Februar hat Nike den Online-Händler StockX wegen Verletzung seiner Markenrechte verklagt. Offenbar hat StockX digitale Versionen von Nike-Schuhen als NFTs verkauft und Kund:innen versprochen, dass sie die Token irgendwann in der Zukunft gegen echte Sneaker eintauschen können.

 

Da dies nicht von Nike genehmigt wurde, könnte es die Markenrechte des Unternehmens verletzen. StockX hat mit dem Markennamen und den Produktbildern von Nike Geld verdient, ohne dass die Marke zugestimmt hat. Die über 500 NFTs, die auf diese Weise verkauft wurden, haben daher mögliche negative Auswirkungen auf die Einnahmen von Nike und den Ruf der Marke.

 

Sicherlich sind die Käufer:innen dieser NFTs darüber nicht begeistert, dass sie dazu verleitet wurden, digitale “Nike”-Waren zu kaufen, die in Wirklichkeit nichts mit der Marke zu tun haben.

 

Zum Glück hat Nike der Sache so schnell ein Ende gesetzt und weiteren Schaden verhindert. Aber was wäre, wenn niemand den Betrug bemerkt hätte? Wie lange hätte er noch andauern können?

 

Wie unsere Erfahrung zeigt, leider ziemlich lange. Und mit jedem weiteren Tag vervielfacht sich der Schaden, der durch solche Rechtsverstöße entsteht.

 

 

Für diese Situation gibt es zwei Lösungen. Erstens können Sie jeden Tag das Internet nach nicht genehmigten Produktangeboten, Bildern, Domänennamen usw. durchsuchen, die Ihre Marke und/oder Produktnamen enthalten.

 

Oder zweitens, Sie können uns das erledigen lassen.

 

globaleyez hat sich auf das Aufspüren und Entfernen von markenrechtsverletzenden Inhalten auf Marktplätzen, in sozialen Medien, in App-Stores, bei Domain-Registrierungsstellen und -Registraren sowie im Internet allgemein spezialisiert.

 

Durch die Kombination jahrzehntelanger intuitiver Erfahrung mit modernsten Software-Tools erkennen wir verletzende Inhalte schnell und liefern Ihnen ausführliche Berichte sowie umsetzbare Handlungsempfehlungen.

 

Und das gilt auch für neue Arten von digitalen Inhalten und Räumen. Mithilfe von keyword-basierten Suchen auf NFT-Marktplätzen wie Opensea oder dem Metaverse im Allgemeinen können wir NFTs aufspüren, die behaupten, mit Ihrer Marke in Verbindung zu stehen. Sollte sich dies als unwahr herausstellen, können wir Ihre Rechte durchsetzen und dafür sorgen, dass die beanstandeten NFTs ebenso entfernt werden wie alle anderen Inhalte, die Ihr geistiges Eigentum verletzen.

 

Wenn Sie sich Sorgen über nicht autorisierte NFTs machen, die online kursieren, oder über andere markenbezogene Probleme, nehmen Sie Kontakt mit globaleyez auf und lassen Sie uns gemeinsam Ihr persönliches Online-Markenschutzprogramm erstellen.