Rolex und Bucherer verkünden Fusion

 

Ende August 2023 gab der Luxusuhrenhersteller Rolex bekannt, dass er seinen Geschäftspartner Bucherer, einen Schweizer Uhren- und Schmuckhändler, übernommen hat. Die beiden Unternehmen haben eine lange gemeinsame Geschichte: Bucherer ist bereits seit über 90 Jahren offizieller Rolex-Händler. Der Firmeninhaber und Präsident Jörg Bucherer ist einer der letzten Menschen, die den legendären Rolex-Gründer Hans Wilsdorf noch persönlich gekannt haben.

Rolex beabsichtigt, den Markennamen Bucherer beizubehalten und dem Einzelhändler zu erlauben, innerhalb der Rolex-Gruppe unabhängig zu operieren.

Das Geschäft wird endgültig, wenn die Wettbewerbskommission ihm zustimmt. Und das ist nach Ansicht von Analysten ein großes Wenn.

 

 

Was ist Rolex

Rolex wurde 1905 in London gegründet und war das erste Unternehmen, das präzise und zuverlässige Armbanduhren herstellte. Nach dem Umzug nach Genf im Jahr 1920 wurde die Marke Rolex für ihre innovativen, präzisen und zuverlässigen Armbanduhren bekannt, die von Pionieren in Wissenschaft, Wirtschaft, Sport und Politik getragen wurden. 

 

 

Bild einer Rolex-Uhr

 

 

Heute ist Rolex eine der erfolgreichsten Luxusuhrenmarken der Welt. Das Unternehmen erwirtschaftet einen Jahresumsatz von über 9.747 Millionen Dollar und liegt damit weit vor seinen Konkurrenten. Im Vergleich dazu meldet der Zweitplatzierte Cartier einen Umsatz von 2,882 Mrd. $, und Omega liegt mit 2,588 Mrd. $ auf dem dritten Platz. 

 

 

Was ist Bucherer

Bucherer ist ein Familienunternehmen für Uhren und Schmuck, das 1888 in Luzern, Schweiz, gegründet wurde. Heute hat das Unternehmen über 100 Filialen in der ganzen Welt, darunter in den USA, Frankreich, Deutschland und Dänemark. Bucherer hat einen geschätzten Wert von 4 Milliarden Schweizer Franken (ca. 4,4 Milliarden Dollar) und generiert etwa 5 % aller Verkäufe von Rolex.

 

 

Screenshot der Homepage von bucherer.com

 

 

Der derzeitige Eigentümer, Jörg Bucherer, der Enkel der ursprünglichen Gründer, hat keine eigenen Kinder, weshalb er beschloss, das Unternehmen an das Unternehmen Rolex zu verkaufen, das seit 1924 ein besonderer Partner des Unternehmens ist.

 

 

Eine Gefahr für den fairen Wettbewerb?

Angesichts des Werts und des Marktanteils der beiden Unternehmen ist es kein Wunder, dass die Nachricht von der Übernahme die exklusive Welt der Luxusuhren aufgewühlt hat. Obwohl Rolex und Bucherer streng genommen nicht im selben Geschäft tätig sind (der eine stellt Uhren her, der andere verkauft sie), wird sich nun ein bedeutender Teil des Marktes in einer Hand konzentrieren. 

Wenn man jedoch bedenkt, dass andere Geschäftspartner von Bucherer direkte Konkurrenten von Rolex sind (z.B. Cartier, Breitling und Longines), erscheint die Übernahme noch alarmierender. Es ist unter Uhrenherstellern üblich, Insiderinformationen über kommende Kollektionen und andere Pläne mit ihren Händlern zu teilen. Und da Bucherer nun zu Rolex gehört, hat der dominierende Uhrenhersteller plötzlich Zugang zu vielen Geschäftsgeheimnissen seiner Konkurrenten.

Es obliegt nun der Schweizer Wettbewerbskommission, den Zusammenschluss zu genehmigen oder abzulehnen. In Anbetracht der sensiblen Informationen, über die Bucherer bereits verfügt, und ihres Marktanteils ist es möglich, dass selbst eine positive Entscheidung, mit der der Zusammenschluss genehmigt wird, für Rolex mit Einschränkungen verbunden sein wird. So könnte die Kommission beispielsweise Beschränkungen für den Zugang zu sensiblen Informationen anderer Marken auferlegen und Rolex sogar verbieten, seine eigenen Produkte bei Bucherer zu bevorzugen.

 

Erfahren Sie, wie der DMA der EU Amazon daran hindert, seine eigenen Produkte zu bevorzugen!

 

Es bleibt abzuwarten, wie die Kommission entscheidet, und wir werden das Thema weiter im Auge behalten.

 

 

Fälscher:innen gegen die Fusion

Sollte die Fusion zustande kommen, wird es auch für eine andere Gruppe schwieriger, Zugang zu diesem bedeutenden Marktsegment zu finden: Fälscher:innen. Wenn eine zentrale Stelle einen großen Teil der Rolex-Verkäufe kontrolliert, wird es für sie schwieriger sein, sich unentdeckt auf dem Markt zu bewegen.

Zumal zwischen Rolex und Bucherer bereits eine hervorragende Zusammenarbeit beim Verkauf von gebrauchten Uhren besteht. Seit Dezember 2022 werden unter Rolex Certified Pre-Owned auf Bucherer.com gebrauchte Uhren mit einer zweijährigen Garantie des Herstellers angeboten. Dieses Zertifikat garantiert, dass die Uhr zum Zeitpunkt des Kaufs echt ist und einwandfrei funktioniert.

 

 

Screenshot von bucherer.com/rolex-certified-pre-owned

 

 

Da Rolex eine der am häufigsten gefälschten Luxusuhrenmarken ist, macht es durchaus Sinn, dass das Unternehmen aktiv gegen betrügerische Verkäufer:innen und Fälscher:innen vorgeht.

 

Erfahren Sie mehr über die Fälschung von Luxusuhren!

 

Als Expert:innen für den Online-Markenschutz begrüßen wir stets wirksame Maßnahmen, die von Marken und Marktplätzen ergriffen werden, um die Verbreitung von Fälschungen zu verhindern. Programme wie Rolex Certified Pre-Owned und andere Maßnahmen, die Marktplätze ergreifen können, geben Verbrauchern:innen die Gewissheit, dass sie echte Markenprodukte und keine schädlichen Fälschungen kaufen.

 

Und genau das haben wir auch auf einem anderen auf Luxusuhren spezialisierten Marktplatz festgestellt: Chrono24.

 

 

Was ist Chrono24

Chrono24, welches wir bereits in unserem Artikel über interessante Nischenmarktplätze vorgestellt haben, ist ein führender Online-Verkaufsplatz für Luxusuhren. Der Marktplatz wurde 2003 gegründet und ist in über 40 Ländern verfügbar, unter anderem in den USA, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, der Schweiz, Indien und China.

 

 

Screenshot der Homepage von chrono24.com

 

 

Chrono24 hat seinen Hauptsitz in Karlsruhe, Deutschland, verzeichnet rund 5,8 Millionen monatliche Besuche und wird derzeit auf einen Wert von 946 Millionen Dollar geschätzt. 

Passend zum hohen Preis der Produkte, die auf dem Marktplatz zum Verkauf stehen, bietet Chrono24 Zahlungen über einen Treuhandservice an. Das bedeutet, dass Chrono24 den Kaufpreis 14 Tage lang auf einem Treuhandkonto verwahrt, was den Käufer:innen Zeit gibt, die Produkte zu begutachten, bevor das Geld auf dem Konto der Verkäufer:innen landet.

 

Chrono24 verlangt von seinen Verkäufer:innen auch eine Echtheitsprüfung ihrer Produkte und kann so den Käufer:innen eine Echtheitsgarantie geben. Das ist eine gute Nachricht für Ihre IP-Rechte! 

Leider sind Fälscher:innen nicht die einzigen Akteure, die Ihrer Marke die Einnahmen kosten und Ihren Ruf ruinieren.

 

 

Online Markenschutz auf Chrono24

Zwar haben es Anbieter:innen gefälschter Produkte tatsächlich schwer, auf die Plattform zu gelangen, doch für Verkäufer:innen auf dem Graumarkt gibt es nicht die entsprechenden Hindernisse. Da sie echte Artikel außerhalb des autorisierten Vertriebsnetzes einer Marke verkaufen, werden diese Produkte im Rahmen eines Prüfverfahrens auf ihre Originalität hin überprüft und erhalten Zugang zur Plattform.

Zum Glück ist das noch nicht das Ende der Fahnenstange. Unsere Graumarktlösung sorgt dafür, dass nicht autorisierte Verkäufer:innen aufgespürt werden. Genau so sind wir bei der Suche nach Graumarktprodukten im Auftrag eines Kunden auf Chrono24 gelandet.

Um graue Massenangebote auf einem Marktplatz zu erkennen und einzudämmen, bieten wir unseren Image Monitoring Service an.

Verkäufer:innen auf dem Graumarkt laden oft urheberrechtlich geschützte Bilder von der offiziellen Website der Marke hoch. Wir finden diese Bilder und fordern die Entfernung des Angebots vom Marktplatz.

Als wir uns an Chrono24 wandten, erwies sich das Unternehmen als kooperativ und hielt sich an die Vorschriften zur Bekämpfung von Rechtsverletzungen. Wir haben einen sehr effizienten Arbeitsablauf eingerichtet, der die rechtzeitige Entfernung von Einträgen, die die IP-Rechte unserer Kunden verletzen, gewährleistet. 

Es ist immer eine Freude, mit Marktplätzen zusammenzuarbeiten, die den Wert von IP-Rechten anerkennen und sich für deren Schutz einsetzen, und Chrono24 ist in dieser Hinsicht ein ausgezeichneter Geschäftspartner.

 

 

Fazit

Der hochdotierte Markt für Luxusuhren steht vor einer großen Veränderung. Wenn die Fusion von Rolex und Bucherer zustande kommt, könnte sich die Marktlandschaft für immer verändern. Wir werden das Geschehen im Auge behalten und Sie informieren, sobald eine Entscheidung gefallen ist.

Kontaktieren Sie uns, wenn Sie mehr über unsere Bemühungen erfahren möchten, den Markt für Luxusuhren vor Fälschungen und Graumarktprodukten zu schützen, oder wenn Sie sich über andere Fragen zu Ihren IP-Rechten Sorgen machen!