Letzte Änderung: 09.01.2025 | globaleyez GmbH
Was ist Wildberries
Inhaltsverzeichnis
- Wie Wildberries funktioniert
- Die Zahlen
- Verfügbarkeit
- Das Geschäftsmodell
- Wildberries und IP-Rechte
- Online-Markenschutz auf Wildberries
Wildberries ist ein Powerhouse des russischen e-Commerce. Das 2004 gegründete Unternehmen mit Sitz in Moskau hat sich zu einer der größten e-Commerce-Plattformen in Russland entwickelt.
Wildberries wurde von Tatiana Bakalchuck, einer Lehrerin im Mutterschaftsurlaub, gegründet. Von Bakalchucks Wohnung aus begann Wildberries mit dem Verkauf von Kleidung und entwickelte sich schnell zu einem landesweit beliebten Marktplatz. (Nach ihrer Scheidung im Jahr 2024 kehrte die Wildberries-Gründerin zu ihrem Mädchennamen Tatiana Kim zurück.)
Wie Wildberries funktioniert
Heute vertreibt Wildberries eine Vielzahl von Produkten, die von Mode und Schuhen über Elektronik und Sportartikel bis hin zu Haushaltswaren, Spielzeug und sogar Automobilprodukten reichen.
Screenshot der Homepage von wildberries.ru
Wie auf vielen anderen Online-Marktplätzen können die Kund:innen auf Wildberries nach Produkten suchen oder auf Kategorien klicken und die Angebote durchstöbern. Nachdem sie ein Produkt in den Warenkorb gelegt haben, können die Kund:innen eine Zahlungsart (Debitkarte, Ratenzahlung oder das Wildberries-eigene Zahlungssystem) sowie die Lieferoptionen (Lieferung nach Hause oder Abholung) wählen.
Die Zahlen
Wildberries.ru hat durchschnittlich 254,19 Millionen monatliche Besucher:innen, von denen über 93 % aus dem Heimatland Russland kommen. Kleidung, Schuhe und Accessoires sind mit Abstand die beliebtesten Produktkategorien auf der Plattform, gefolgt von Haus- und Gartenartikeln.
Der zuletzt gemeldete Umsatz der Plattform (erstes Halbjahr 2023) belief sich auf 1,2 Billionen Rubel (derzeit 13,2 Milliarden US-Dollar) und hat sich damit gegenüber dem vorangegangenen Vergleichszeitraum fast verdoppelt.
Verfügbarkeit
Wildberries ist in 15 Ländern tätig, darunter Russland, Weißrussland, Armenien, Kasachstan, Usbekistan, Kirgisistan, Aserbaidschan und Israel. Seit 2021 hat Wildberries seine Online-Marktplätze in mehreren EU-Ländern wie Frankreich, Spanien und Italien sowie in den USA eröffnet.
Aufgrund des Krieges in der Ukraine scheinen diese speziellen Websites jedoch zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels nicht zu funktionieren und leiten entweder direkt zur russischen Website weiter oder geben eine Fehlermeldung aus. Derzeit ist Wildberries nur in den acht oben genannten Ländern verfügbar.
Screenshot von wildberries.eu. Der Text auf Russisch lautet: "Wildberries - der modische Online-Shop für Kleidung, Schuhe und Accessoires ist in den folgenden Ländern verfügbar" übersetzt von globaleyez.
Um die verlorenen Märkte in den westlichen Ländern auszugleichen, scheint Wildberries sein Augenmerk gen Osten zu richten. Der Marktplatz kündigte seine Absicht an, verschiedene Märkte im Osten zu erschließen, darunter China, Indien, Singapur, Japan, Indonesien, Afghanistan und sogar Nordkorea.
+++ Update Winter 2025 +++
Da die Sanktionen Wildberries daran hindern, in westliche Märkte zu expandieren, hat das Unternehmen beschlossen, sein Tätigkeitsfeld in Russland zu erweitern. Nach der Einführung von Reisedienstleistungen im Jahr 2023 kündigte Wildberries eine Fusion mit der Werbefirma Russ Group an, mit dem Ziel, im Jahr 2024 eine neue, auf Rubel basierende Zahlungsplattform zu etablieren.
Obwohl die Fusion im Herbst 2024 erfolgreich abgeschlossen wurde, löste sie einen heftigen Konflikt zwischen den Mitbegründer:innen Tatiana Kim und ihrem Ex-Ehemann Vladislav Bakalchuk aus, der behauptet, die Fusion sei eine feindliche Übernahme und seine Ex-Frau werde manipuliert. Bakalchuk unternahm einen Einbruchsversuch in die Zentrale von Wildberries in Moskau, bei dem zwei Sicherheitsbeamte getötet wurden. Berichten zufolge wird Bakalchuk von dem tschetschenischen Führer Ramsan Kadyrow unterstützt, während Kim und der CEO der Russ Group, Robert Mirzoyan, Verbindungen zum russischen Präsidenten Wladimir Putin zu haben scheinen.
Das Geschäftsmodell
Wie Amazon begann auch Wildberries als Online-Händler und war eine Zeit lang der alleinige Anbietende auf der Plattform. Später begann Wildberries, genau wie sein amerikanisches Pendant, Drittverkäufer:innen einzuladen und betreibt nun ein gemischtes Modell, bei dem Wildberries sowohl Verkäufer sein kann als auch einfach die Plattform, die anderen Händler:innen die Möglichkeit bietet, Kund:innen zu erreichen.
Ein weiterer wichtiger Faktor für den Erfolg von Wildberries ist seine Verfügbarkeit sowohl online als auch offline. Die Kund:innen können nicht nur über die Website Produkte auswählen, sondern auch ein Geschäft oder eine Abholstelle in ihrer Nähe aufsuchen, um die Waren direkt zu testen, bevor sie sie mit nach Hause nehmen.
Wildberries und IP-Rechte
Aufgrund der Größe des Marktplatzes und der Präsenz von Drittanbieter:innen ist Wildberries nicht vor dem Problem von Fälschungen und Graumarktprodukten sicher. Glücklicherweise ignoriert der Marktplatz dieses Problem nicht.
Wildberries verfügt über eine Richtlinie zum Schutz von IP-Rechten, und auf seiner Website ist ein Formular zur Meldung von Rechtsverletzungen für Rechteinhaber:innen und ihre Vertreter:innen verfügbar. Marken und Online-Markenschutzexpert:innen wie globaleyez können dieses Formular ausfüllen und Wildberries über alle verletzenden Einträge auf der Plattform informieren.
Dabei gibt es nur ein kleines Problem: Was ist, wenn niemand den Verstoß bemerkt? Da sich viele Marken aufgrund des Krieges in der Ukraine aus Russland zurückgezogen haben, ist es wahrscheinlich, dass Sie den russischen Markt nicht täglich nach neuen Geschäftsmöglichkeiten absuchen.
Leider ist das bei Betrüger:innen sehr wahrscheinlich.
Da die russischen Verbraucher:innen an alle Arten von Markenprodukten aus westlichen Ländern gewöhnt sind, könnten Betrüger:innen die aktuelle Situation als Gelegenheit sehen, Fälschungen oder Graumarktprodukte auf Wildberries zu bringen. Sollte dies der Fall sein, könnten die daraus resultierenden IP-Verletzungen dazu führen, dass Ihre Marke einen großen Teil ihrer Einnahmen und ihres guten Rufs verliert.
Glücklicherweise gibt es eine Möglichkeit, sich dagegen zu wehren.
Online-Markenschutz auf Wildberries
Unser Marktplatz Monitoring Service zielt darauf ab, IP-verletzende Angebote auf über 150 Online-Marktplätzen in der ganzen Welt zu entdecken, darunter auch Wildberries. Unsere vielseitigen Software-Tools nutzen sowohl stichwort- als auch bildbasierte Suchen, um Verbindungen zwischen verschiedenen Arten von rechtsverletzenden Inhalten aufzudecken und Betrüger:innen zu entdecken, die Ihre IP-Rechte missbrauchen.
Durch einen Testkauf erhalten wir wertvolle Informationen über die Verkäufer:innen und die Herkunft des Produkts sowie gerichtsverwertbare Beweise, die Ihnen bei einem eventuellen Gerichtsverfahren gegen die Betrüger:innen helfen.
Schließlich können wir Ihre Rechte auf Wildberries (und überall sonst im Internet) durchsetzen und die Entfernung der rechtsverletzenden Inhalte von der Plattform verlangen.
Wenn Sie sich Sorgen um Ihre IP-Rechte auf Wildberries oder an einem anderen Ort sowohl off- als auch online machen, kontaktieren Sie uns und sagen Sie uns, wie wir Ihnen helfen können.