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Recht

Steuern auf Online-Shopping?

Ab Juli 2021 müssen Verbraucher:innen Mehrwertsteuer auf Produkte zahlen, die sie online von außerhalb der EU bestellen. Erfahren Sie, wie sich das auf den Handel mit Fälschungen und minderwertiger Billigware auf Ramsch-Marktplätzen auswirkt.

Der Aufstieg des E-Commerce und die schwindende Rolle des physischen Einzelhandels veränderten die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher:innen weltweit. Doch mit der Bequemlichkeit des Einkaufens vom Sofa aus kam eine weitere, weniger erwartete Veränderung: Mit nur einem Klick wurden Verbraucher:innen, die aus dem Ausland bestellten, zu Importeur:innen. Und mit dem Importieren kommen Zoll- und Mehrwertsteuerverfahren, Dokumente, Verwaltung und eine ganze Menge Gebühren.

Für Menschen, die in der EU leben, bedeutet "Ausland" in diesem Fall außerhalb der EU. EU-Bürger können aus anderen EU-Ländern bestellen, als ob sie aus ihrem eigenen Land bestellen würden. Das hilft zwar den Deutschen, die ihren griechischen Feta-Käse lieben, ebenso wie den Spaniern, die ohne polnische Holzschnitzereien nicht leben können, aber die Welt ist viel größer als die EU.

Was passiert also, wenn Sie bei Amazon.com bestellen? Oder bei AliExpress, Wish, Lazada oder einem anderen Marktplatz, der sich außerhalb der EU befindet? Bisher galt für Waren, die von Verbrauchern online gekauft wurden, ein Schwellenwert von 22 Euro. Das heißt, wenn der Wert der bestellten Produkte unter 22 Euro lag, wurde keine Mehrwertsteuer berechnet. Dies wird sich jedoch bald ändern.

Bilder von verschiedenen Paketen mit online bestellten Waren in einem Lieferwagen
Bilder von verschiedenen Paketen mit online bestellten Waren in einem Lieferwagen

Mehrwertsteuer und OSS

Die EU hat beschlossen, die 22-Euro-Grenze für Einkäufe im Ausland ab dem 1. Juli 2021 abzuschaffen. Der Grund dafür ist vor allem Betrug: Nicht selten gaben Händler den Wert der versendeten Produkte fälschlicherweise mit weniger als 22 Euro an, selbst bei Produkten, die offensichtlich darüber lagen, wie etwa Smartphones.

Jährlich werden rund 150 Millionen Pakete mehrwertsteuerfrei in die EU importiert. Wie viele davon wirklich weniger als 22 Euro wert sind, kann man nur vermuten.

Ab Juli 2021 sollen Kunden auf alle Waren, die von außerhalb der EU bestellt werden, Mehrwertsteuer zahlen. Allerdings gibt es eine neue technische Grenze: Bis zu einem Wert von einem Euro wird keine Mehrwertsteuer erhoben. Diese Höhe der Steuer ist bei einem Einkauf von 5,23 Euro erreicht. Gibt es Smartphones, die weniger wert sind?

Eine weitere Neuerung ist die Einführung der Konzepte One Stop Shop (OSS) und Import One Stop Shop (IOSS). Der OSS ist das neue elektronische System, in dem Unternehmen ihre Mehrwertsteuerverpflichtungen für ihre Online-Verkäufe innerhalb der EU abwickeln können.

Das IOSS schafft ein ähnliches System für Waren, die von außerhalb der EU importiert werden. Dieses Portal wird sehr nützlich sein, wenn es um die Erhebung und Zahlung der Mehrwertsteuer durch Importeure von zufälligen Paketen geht, die online bestellt werden, aka Verbraucher:innen.

Keine Überraschungsgebühren, aber höhere Vorab-Preise für Verbraucher

Paketzusteller bei der Auslieferung eines Amazon-Pakets
Paketzusteller bei der Auslieferung eines Amazon-Pakets

Bislang wurden Kund:innen bei der Annahme ihrer importierten Waren mit Überraschungsgebühren konfrontiert, sofern deren Wert bestimmte Grenzen überschritt (22 Euro für die Mehrwertsteuer und 150 Euro für den Zoll, wie bereits erwähnt). Dank des IOSS wird sich das nun ändern.

Ab Juli 2021 wird das IOSS-System es Verkäufern außerhalb der EU ermöglichen, sich online und im Voraus zu registrieren und alle ihre Mehrwertsteuerverpflichtungen zu bezahlen.

Dadurch können sie ihrer Kundschaft die Mehrwertsteuer zum Zeitpunkt des Kaufs in Rechnung stellen, wodurch unliebsame Überraschungsgebühren für Verbraucher:innen, die zusammen mit dem ersehnten Paket ankommen, vermieden werden.

Allerdings erhöht sich dadurch auch der Vorverkaufspreis für Produkte, die von außerhalb der EU bestellt werden. Wird es für EU-Bürger noch rentabel sein, aus dem Ausland zu bestellen?

Wish & Co. wünschten, es gäbe keine Steuern

Für einige Online-Marktplätze mag dies ein harter Schlag sein. Schließlich liegt die Hauptattraktion von Wish, Airyclub, Shopee und vielen anderen in den niedrigen Preisen (und sicherlich nicht in der hohen Qualität und Authentizität der Waren).

Aber da die meisten dieser Marktplätze ihren Sitz außerhalb der EU haben, stellt sich die Frage, wie dieses neue Mehrwertsteuersystem ihre Verkäufe in die EU beeinflussen wird. Wenn sie nicht bereit sind, alle neuen Kosten zu übernehmen, die durch die Abschaffung der 22-Euro-Befreiung entstehen (was nicht sehr wahrscheinlich ist), werden diese Gebühren letztendlich im Schoß der Verbraucher:innen landen.

Wie sich das auf die Einkaufsgewohnheiten der Stammkundschaft auswirkt, bleibt abzuwarten, aber es ist anzunehmen, dass einige von ihnen durch die steigenden Kosten abgeschreckt werden.

Schlechte Nachrichten für Fälscher, gute Nachrichten für Marken

Die neuen Mehrwertsteuervorschriften sind ein Schlag für Fälscher:innen und Hersteller:innen von minderwertigen, billigen Produkten, die typischerweise über billige Marktplätze angeboten werden, die meist außerhalb der EU liegen.

Screenshot von günstigen Produkten angeboten auf Airyclub.com
Screenshot von günstigen Produkten angeboten auf Airyclub.com

Die zusätzlichen Kosten für die Mehrwertsteuer können Kund:innen davon abhalten, Produkte (oft Fälschungen oder Graumarktprodukte) von diesen Marktplätzen zu bestellen. Da viele von ihnen nicht einmal wissen, wo sich diese Marktplätze befinden, können die neuen Mehrwertsteuervorschriften auch als Warnmechanismus fungieren, damit die Verbraucher:innen wissen, woher sie ihre Waren beziehen.

All das sind definitiv gute Nachrichten für Marken, zumindest was den EU-Markt betrifft.

Denn wenn die Kundschaft sie nicht kauft, werden Fälscher:innen weniger Möglichkeiten haben, ihre Waren in der EU zu verkaufen. Dies kann dazu beitragen, die Zahl der Fälschungen, die den europäischen Markt überschwemmen, zu verringern.

..für alles andere gibt es den Markenschutz

Auch wenn die neuen Regeln die Stimmung der Fälscher:innen für eine Weile dämpfen mögen, können wir nicht davon ausgehen, dass sie einfach aufgeben und diese Wendung der Dinge akzeptieren werden. Außerdem gibt es viele andere Märkte außerhalb der EU, in denen der Handel mit gefälschten und Graumarktprodukten weiterhin florieren wird.

Das bedeutet, dass es nicht ausreicht, darauf zu warten, dass der Gesetzgeber Lösungen zur Bekämpfung von Fälschungen entwickelt. Stattdessen müssen Marken aktive Maßnahmen ergreifen, um sich und ihre Kunden vor den negativen Auswirkungen von Fälschungen, Graumarktprodukten und vielem mehr zu schützen.

Online-Markenschutz zielt genau darauf ab. globaleyez ist bereit, alle IP-Herausforderungen anzugehen, mit denen Marken konfrontiert sind - von gestohlenen Markenbildern über missbrauchte Patente bis hin zu Fälschungen und Graumarktprodukten.

Sprechen Sie uns an und sagen Sie uns, bei welcher Art von IP-Herausforderungen wir Ihrer Marke helfen können.

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